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空調業(yè)步入市場成熟期 結構調整驅動新增長

在2013冷年收官之際，空調行業(yè)呈現出前所未有的新局面，它給企業(yè)未來的發(fā)展帶來哪些預示？企業(yè)如何抓住新的市場機遇？8月22日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網主辦的中國空調行業(yè)高峰論壇在北京迎來第10個年頭。

論壇上發(fā)布的《2013冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示，2013冷年市場需求并未明顯回升，但另一方面，出現了變頻空調比例上升、柜式空調規(guī)模提升、產品價格維持高位、一級城市市場再次成為關注熱點等亮點。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2013冷年的市場特征預示今后幾年空調行業(yè)主要競爭點將集中在產品結構調整、技術更新、核心技術掌握和滿足多樣化需求等方面，中國空調行業(yè)開始進入深度調整期，這也許是國內空調企業(yè)提升競爭力的契機。

需求依然相對疲軟

國家信息中心對重點城市監(jiān)測數據顯示，2013冷年（2012年8月~2013年7月）國內空調銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%。其中壁掛式空調銷售量同比增長0.05%，銷售額同比增長5.27%；柜式空調銷售量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%。2013冷年國內重點城市市場空調銷售量約為2820萬臺，如果加上農村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場約1000萬臺的銷售量，2013冷年空調整體銷售規(guī)模約為3820萬臺，與2012冷年基本持平。

據此分析，目前國內空調市場尚未走出2012冷年陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調整期，但一些市場亮點伴隨調整顯現出來：一是銷售額增幅遠高于銷售量增幅，二是產品結構調整持續(xù)。

此外，2013冷年分級別市場銷售量占比表現出新特征。數據顯示，2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢，開始呈現明顯上升勢頭，銷售量占比達到63.73%，而三、四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢頭減緩。二級城市依然呈現前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑趨勢。一級城市市場在未來幾年將會呈現另一種競爭態(tài)勢，這種競爭既是規(guī)模上的，更是品質上的。

真正進入變頻時代

2013冷凍年度消費需求出現新的亮點，其中變頻空調銷售量、銷售額水平繼續(xù)保持上升態(tài)勢就是一個比較明顯的特征。與去年同期相比，2013冷年國內市場變頻空調銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調占整體空調銷售量比例已經超過50%，達到51.64%，高于2012冷年4.34個百分點。

目前變頻空調已占據國內空調銷售量半壁江山以上，國內空調消費真正進入變頻時代。生產企業(yè)在不到6年的時間里，把變頻空調銷售量比例從僅占整體規(guī)模6.96%提升到超過50%，推動了國內整體空調生產和消費水平升級。

中國家電網總編呂盛華認為，變頻空調新能效標準（GB21455-2013）將于今年10月1日正式實施，該標準引入APF評價指標，對變頻空調產品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，很多空調企業(yè)已提前做好產品切換與布局。借助新標準的契機，變頻空調在2014冷年的市場份額有望繼續(xù)提高，但原有粗放的規(guī)模擴張有限，而在市場格局、產品結構方面將帶來調整。

結構調整驅動新增長

通過梳理2013冷年空調行業(yè)發(fā)展特征，有一條主線是可以明確的，即在需求平穩(wěn)有可能成為今后幾年市場常態(tài)前提下，聚焦產品與技術本身將是新消費時代下企業(yè)增長的關鍵驅動力。

可以預見，國內空調市場整體需求將會向調整產品結構、新技術應用等方向發(fā)展。空調產品技術發(fā)展的趨勢可能會在保證節(jié)能環(huán)保的前提下，集中于智能化、舒適化等品質提升領域，空調產品與物聯(lián)網、智慧城市、智能電網等方面的結合將會有所突破，中高端空調產品、柜機的銷售規(guī)模將會有所提升。目前市場上新推出的產品，如“一晚一度電”空調、空氣品質專家空調、“智能眼”空調、物聯(lián)網空調、云空調等也凸顯了這些技術趨勢。

在多重市場因素影響下，未來空調行業(yè)集中度會繼續(xù)提升，“家電下鄉(xiāng)”所形成的空調行業(yè)“百花爭鳴”格局將會改變，在品牌淘汰態(tài)勢刺激下，品牌格局將出現較大變化。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風指出，經過這10年的發(fā)展與沉淀，中國空調行業(yè)已經步入市場成熟期，與過去粗放增長下的機遇不同，未來的增長要靠產業(yè)升級和技術升級來推動。